Il sito web, prima dell’intervento Nicma, presentava un menù di navigazione laterale fisso, con un rimando esclusivo allo shop e alle pagine vetrina dell’azienda agricola. La home page, invece, mostrava fin dall’inizio diverse sezioni descrittive dell’azienda e solo in fondo presentava i rimandi alle macrocategorie dello shop. Questa struttura non permetteva un’immediata navigazione all’interno dei prodotti e, soprattutto, non offriva un’alberatura visibile delle sottocategorie.
I consulenti Nicma Company, sulla base dell’analisi iniziale, hanno studiato un intervento non invasivo per modificare l’header del sito, che ora presenta due distinti menù:
- Il menù primario: dedicato interamente allo shop, con tutte le categorie e i relativi menù a tendina per le sottocategorie. L’icona di ricerca e il carrello sono ben visibili, insieme a una CTA per accedere al proprio account o per prenotare una visita all’azienda agricola (una pagina che prima era nascosta e accessibile solo tramite link diretto, data la totale assenza di una CTA).
- Il menù secondario: racconta la storia dell’azienda, spiega chi è e cosa fa, e offre un accesso diretto alla pagina contatti, fondamentale per richiedere informazioni su ordini o prodotti, oltre ai collegamenti diretti dei canali social ufficiali.
Anche la home page è stata modificata: ora mostra subito una sezione dedicata ai prodotti in evidenza, totalmente gestibile dal cliente tramite backend, e subito sotto si trovano le CTA che rimandano alle categorie di prodotto principali (le stesse voci presenti nel menù primario).
Infine, sono stati integrati i widget di Trusted Shops per migliorare la brand awareness. Nello specifico, è stato inserito un widget per le recensioni all’interno dei singoli prodotti, un widget nel menù secondario (visibile non appena ci si collega al sito) e uno posizionato nella sezione sovrastante del footer in home page.
Queste modifiche, pur non essendo invasive per la struttura del sito, hanno permesso un netto miglioramento del traffico verso le pagine dedicate alla vendita dei prodotti, che in precedenza risultavano molto più difficili da raggiungere.
